Ключевые тренды интернет-маркетинга в 2025 году: то, что должен знать каждый маркетолог

Сторис уже не вытягивают охваты, карусели читают только маркетологи, а длинные посты — как крик в пустоту. Сегодня внимание аудитории утекает в Reels, и заказчики это прекрасно понимают. Но кто тот человек, что умеет превращать десятисекундные ролики в магнит для просмотров, комментариев и покупок? Чтобы понять, что делает рилсмейкер, достаточно пролистать ленту Instagram: каждый вирусный, смешной, вовлекающий или продающий короткий ролик — его работа.

Что делает рилсмейкер: суть профессии и обязанности специалиста

Главная задача рилсмейкера — создавать короткие, но цепляющие видео под алгоритмы Reels. Он не просто монтирует клипы под музыку, а выстраивает стратегию. Он следит за трендами, адаптирует их под нишу бренда, прописывает сценарии, подбирает визуал, заголовки, монтажные склейки, музыку, эффекты и тон общения.

Зачем нужен рилсмейкер бизнесу?

В условиях цифрового шума компании вынуждены бороться за внимание в течение первых двух секунд. И здесь рилсы работают как точечный удар. Однако без грамотного подхода они просто теряются в ленте. Вот почему бизнесу важно понимать, зачем нужен рилсмейкер: он формирует узнаваемость, визуальную айдентику, удержание и доверие.

Такой специалист незаменим при запуске новых продуктов, анонсах акций, освещении мероприятий, упаковке отзывов и даже обучающих форматах. Его сфера — не просто развлекательный контент, а полноценный инструмент продвижения через рилс, вписанный в маркетинговую стратегию.

Навыки рилсмейкера: чем вооружиться на старте?

Понять, что делает рилсмейкер — значит осознать, как меняется маркетинг: он становится быстрее, лаконичнее, визуальнее. Специалист работает на грани SMM, сторителлинга, режиссуры и продуктовой упаковки. Его цель — не просто развлечение, а результат: охват, вовлеченность, переход, продажа. 

В отличие от классического видеомонтажера, видеомейкер для Instagram — человек-оркестр. Чтобы быть эффективным, нужно совмещать:

• знание алгоритмов рилс и их логики продвижения;
• насмотренность и понимание визуального языка соцсетей;
• базовые навыки копирайтинга и сторителлинга;
• умение адаптировать тренды 2025 под конкретный продукт;
• технический монтаж: ритм, синхронизация и переходы;

Чем больше у специалиста компетенций, тем шире диапазон проектов, в которых он может быть полезен, а значит — выше эффективность рилс и работа в SMM приносит ощутимые результаты в виде охватов, вовлеченности и продаж.

Где искать заказчиков рилсмейкеру и как устроена сфера деятельности?

Спрос на специалистов формата short-form video стабильно растет. Новички часто задаются вопросом, где искать заказчиков — и здесь открывается сразу несколько путей: биржи фриланса, тематические чаты в Telegram, профили HR-специалистов в соцсетях, маркетинговые агентства, стартапы и даже локальный бизнес.

Занятость может быть как проектной, так и на постоянной основе. Некоторые бренды заключают договор на месяц, другие — на ролики «поштучно». При этом все чаще встречается удаленка, что позволяет выстраивать гибкий график и брать клиентов из разных стран.

Удаленная работа рилсмейкера: свобода и ответственность

Формат «дома за ноутбуком» давно вышел за пределы программистов и дизайнеров. Работа на дому стала реальностью и для тех, кто производит визуальный контент. Для видеомейкера — отличная возможность не только экономить время, но и быть ближе к потоку идей: вдохновение может прийти в любой момент.

Вместе с тем удаленная работа требует самоорганизации, ответственности и умения сдавать ролики в срок. Важно вести учет задач, оперативно вносить правки и поддерживать контакт с клиентом. Здесь важен не контроль — а доверие и репутация.

Сколько зарабатывает рилсмейкер: диапазон гонораров

Зарплата напрямую зависит от того, что делает рилсмейкер, его уровня, ниши и типа клиентов. Начинающие могут брать от 500 до 1500 рублей за ролик. Более опытные — от 3000 до 7000, особенно если в дело входит стратегия, сценарий и упаковка под бизнес-задачи.

На фрилансе в месяц можно зарабатывать от 40 до 150 тысяч рублей, а при работе с иностранными заказчиками — и выше. В агентствах и IN-house командах заработок фиксирован, но часто дополнительно включают бонусы за метрики.

Как стать рилсмейкером с нуля: путь новичка

Первый шаг — интерес. Дальше идет практика: изучение форматов, монтаж, подражание трендам, анализ чужих роликов и создание собственных. Платные обучения могут ускорить процесс, но важнее — регулярная практика и публикация проектов в портфолио.

Кто-то начинает с роликов для себя, кто-то сразу ищет клиентов. Главное — не бояться тестировать, ошибаться, смотреть по сторонам и адаптироваться. Тем, кто всерьез интересуется, как стать рилсмейкером, важно помнить: каждый успешный специалист начинал с первого ролика.

Почему бренду не обойтись без рилсов и тех, кто их делает?

Короткие ролики — сегодня не просто формат, а язык коммуникации. В нем думают, общаются, продают. И понимание того, что делает рилсмейкер, дает бизнесу огромное преимущество: он получает не просто контент, а инструмент влияния.

Такие ролики легко масштабируются, тестируются, виралятся. Они помогают выйти в рекомендации, удержать внимание и укрепить образ компании. Работая на стыке маркетинга, визуала и психологии восприятия, креатор рилсов становится неотъемлемой частью любой digital-команды.

Кто такой рилсмейкер: выводы

Если спросить, что делает рилсмейкер — не стоит ограничиваться понятием «видео для Instagram». Он превращает идеи в движение, помогает бренду быть услышанным, адаптируется к трендам и задает новые. Специалист важен там, где маркетинг перестает быть текстом и становится картинкой, звуком и ритмом.

А значит, профессия монтажера рилсов — не временный тренд, а постоянный спутник в цифровую эпоху!

Где заканчивается маркетинг и начинается продукт? Кто отвечает за то, чтобы пользователь не просто кликнул, а остался, понял ценность и стал адвокатом бренда? Ответ кроется в профессии, которая долгое время оставалась в тени, но сегодня выходит на первый план. Чтобы понять, кто такой продуктовый маркетолог, нужно заглянуть вглубь процессов, где рождается стратегия, выстраивается позиционирование и происходит сопряжение между разработкой, продвижением и бизнес-целями.

Кто такой продуктовый маркетолог: точка пересечения целей и смысла

Product marketing manager, или PMM — не просто участник команды, а связующее звено между разработкой и рынком. Он отвечает за то, чтобы идея находила отклик, резонировала с аудиторией и выполняла коммерческие задачи. От упаковки фич до запуска новых направлений — все проходит через призму мышления специалиста.

Обязанности продуктового маркетолога: от исследований до контента

Функционал PMM охватывает несколько ключевых зон. Он анализирует рынок, исследует поведение пользователей, собирает обратную связь и на основе данных формирует позиционирование. Также в его зоне ответственности — упаковка преимуществ, сегментация аудитории, создание конкурентных сравнений и обеспечение коммуникации в рамках релизов.

Кроме того, он взаимодействует с отделами продаж, помогает формировать скрипты, создает обучающие материалы и внедряет маркетинговые инструменты воронки. В отличие от традиционного маркетолога, PMM больше работает внутри продукта и на глубину, а не на охват.

Основные задачи продуктового маркетолога

Чтобы систематизировать понимание профессии, перечислим ключевые обязанности специалиста:

• исследовать аудиторию, выявлять потребности и сегментировать пользователей;
• формировать позиционирование и создавать ценностные предложения;
• разрабатывать go-to-market-стратегии и планировать запуск фич;
• работать над упаковкой, включая лендинги, презентации и контент;
• взаимодействовать с командами разработки, поддержки, продаж и бренда.

Каждая задача требует внимания к деталям, умения мыслить системно и видеть продукт в контексте бизнеса.

Навыки продуктового маркетолога: что стоит развивать

Кто такой продуктовый маркетолог? В первую очередь — стратег, аналитик и коммуникатор, умеющий синхронизировать ценности компании и ожидания потребителя. Чтобы уверенно чувствовать себя в роли PMM, стоит развивать:

• стратегическое мышление и понимание продуктовых метрик;
• умение анализировать пользовательское поведение;
• навык работы с сегментацией и value proposition;
• опыт запуска и сопровождения фич;
• кросс-функциональную коммуникацию;
• знание принципов digital-маркетинга и инструментов анализа рынка.

Развивая перечисленные качества, специалист может не только выполнять задачи, но и формировать новый взгляд на товар, влиять на его развитие и ценность.

Чем занимается продуктовый маркетолог: ключевые индустрии

Наибольший спрос наблюдается в сфере IT-маркетинга, digital-продуктов, стартапов, платформ и сервисов с высокой конкуренцией. Именно здесь важно не просто привлечь пользователя, а убедить его остаться. 

Понимание того, кто такой продуктовый маркетолог, раскрывается через его участие на всех этапах жизненного цикла идеи — от разработки MVP до выхода на масштабный рынок. Он отвечает не только за привлечение аудитории, но и за её удержание, выстраивает стратегию позиционирования и работает над ростом показателей. Именно поэтому его роль становится центральной в командах, нацеленных на долгосрочное развитие.

Удаленная работа маркетолога и гибкие форматы занятости

Сфера работы онлайн дает широкие возможности для специалистов, желающих совмещать креатив и свободу. Работа продуктовым маркетологом на дому стала нормой для многих компаний, ориентированных на распределенные команды. Главное — результат, а не физическое присутствие в офисе.

Виртуальные стендапы, совместная работа в Figma и Notion, глубинные интервью по Zoom и тестирование гипотез без географических границ — так выглядит ритм удаленного PMM. Такой формат требует высокой самоорганизации, но открывает доступ к международным проектам и валютным заказам.

Как стать продуктовым маркетологом: с чего начать путь?

Переход в профессию возможен из маркетинга, аналитики, разработки или UX-направления. Начать стоит с изучения базы: обучение продуктовому маркетингу на курсах, изучение JTBD-подхода, моделирования ценности и построения пользовательского пути.

Важно не только освоить инструменты, но и получить практику: участвовать в проектных работах, проводить интервью, тестировать гипотезы. Новичкам подойдет формат стажировок, участия в стартапах и акселераторах.

Тем, кто интересуется, как стать продуктовым маркетологом, важно не просто набрать теорию, а прокачивать способность видеть товар глазами пользователя и транслировать ценность в рынок.

Инструменты и технологии, с которыми работает PMM

Понимание того, кто такой продуктовый маркетолог, невозможно без знания инструментов, с которыми он работает. Профессия требует владения конкретным стеком:

• Figma и Miro — для визуализации и коллаборации;
• Notion, Confluence, Trello — для документирования и управления задачами;
• Amplitude, Mixpanel, Hotjar — для анализа пользовательского поведения;
• Google Analytics, GA4, Metabase — для аналитики;
• Sendpulse, Hubspot, MailChimp — для коммуникации;
• Ahrefs, Semrush — для мониторинга поискового спроса.

Без перечисленных инструментов сложно отслеживать метрики и делать выводы, влияющие на стратегию.

Зарплата и карьерная динамика

Доход зависит от уровня, компании, региона и языка работы. В России специалист уровня middle может зарабатывать от 150 до 250 тысяч рублей. На международном рынке уровень компенсации выше — от $2500 до $6000 в месяц. В стартапах и компаниях часто возможны опционы.

Возможны переходы в аналитика, продакт-менеджмент или консалтинг. Выбирая направление развития, специалист, понимающий, кто такой продуктовый маркетолог, может строить карьеру как в сторону управленческих позиций, так и углубляться в экспертные ниши, связанные с исследованием рынка, поведением пользователей и стратегией роста.

Так кто же такой продуктовый маркетолог?

Ответ на вопрос, кто такой продуктовый маркетолог, выходит далеко за рамки классического понимания маркетинга. Это стратег, архитектор смыслов и аналитик, формирующий образ продукта в восприятии клиента. Его работа начинается с исследований, проходит через позиционирование, упаковку и запуск, и заканчивается глубоким анализом влияния на бизнес-показатели.

Выбирая профессию, стоит понимать: работа продуктовым маркетологом — вызов, возможность влиять на идею и формировать ценность, которая действительно работает!