Все, что нужно знать о работе интернет-маркетолога на фрилансе: особенности, задачи и поиск заказов

Con cada nuevo año, la escena digital rápidamente descarta las antiguas decoraciones. Pero un «actor» sigue saliendo al escenario de manera constante, ganando respeto incluso de los escépticos. ¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025? La respuesta no está en la retórica, sino en los números y la acción. En un entorno de atención saturada, es el correo electrónico el que continúa mostrando resultados sólidos y ampliando los límites del embudo de ventas.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025?

El paradigma del año 2025 es el retorno a los canales probados. En medio del exceso de mensajeros, notificaciones push e inserciones publicitarias, los correos electrónicos han fortalecido su posición gracias a su previsibilidad, autonomía y alto nivel de participación.

La plataforma Campaign Monitor ha registrado una tasa promedio del 21,5%, y la tasa de clics en nichos específicos alcanza el 3,6%, valores que la mayoría de los canales de marketing digital de pago no pueden igualar.

Los correos electrónicos no requieren suscripción a plataformas externas y no pierden mensajes en algoritmos.

Marketing por correo electrónico en 2025: no solo correos, sino microecosistemas

El correo electrónico se ha transformado en algo más que un canal: se ha convertido en una plataforma para la experiencia digital personalizada. El suscriptor no solo recibe información, sino que interactúa con ella. Elementos integrados de AMP, segmentación de IA, análisis de comportamiento y pruebas A/B en tiempo real han convertido los correos electrónicos en construcciones dinámicas y adaptables.

El marketing por correo electrónico construye escenarios personalizados basados en el comportamiento, la ubicación y las acciones previas. En la práctica, esto significa que la mitad de los suscriptores reciben mensajes «hechos a medida» basados en patrones de comportamiento.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025? Cuando los correos pueden reaccionar al movimiento del cursor y recordar cuándo el lector abrió el correo por última vez, la respuesta es obvia.

La eficacia de los correos electrónicos

La eficacia de los correos electrónicos sigue superando a la de los competidores en términos de relación costo-eficacia. El promedio de retorno de la inversión en correos electrónicos es de $42 por cada dólar invertido. En un contexto de reducción de presupuestos de marketing, estos correos siguen siendo las herramientas más rentables para atraer clientes en línea.

Mailchimp señala que los correos personalizados aumentan la tasa de apertura en un 29% y la tasa de clics en un 41%. Estos datos subrayan que la eficacia no depende del canal, sino de la calidad y la estrategia. ¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025? Definitivamente, si se abordan de manera no convencional.

Nuevas formas de comunicación

El correo electrónico ha dejado de ser un diálogo unidireccional. La comunicación se basa en la igualdad: el suscriptor elige qué leer, cuándo recibir correos, qué temas son importantes. En un entorno de alta lealtad, el correo electrónico no solo genera respuestas, sino también participación.

El contenido se crea teniendo en cuenta el análisis del comportamiento: frecuencia de clics, profundidad de visualización, tiempo de respuesta. Este enfoque aumenta la confianza y permite mantener la atención sin presionar.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025, si la comunicación se convierte en una conversación personalizada? Más que nunca.

Por qué el correo electrónico en 2025

Una estrategia centrada en el correo electrónico aborda varias tareas del marketing digital al mismo tiempo. A continuación, se presentan ejemplos de direcciones clave donde el canal mantiene su liderazgo:

1. Segmentación de la base: construcción de escenarios de comportamiento basados en clics, reacciones y compras.
2. Calentamiento de clientes potenciales: convertir una base fría en compradores a través de series de cadenas.
3. Retención: programas de fidelización, ofertas personalizadas, recordatorios automáticos.
4. Reactivación de inactivos: campañas de recuperación y mecanismos de reactivación.
5. Embudo de contenido: educación, historias de casos, consejos de expertos.
6. Conversión directa: promociones flash, ofertas limitadas, lanzamiento de nuevos productos.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025, si una sola herramienta cubre todo el camino del cliente desde el conocimiento hasta la compra? La respuesta es clara.

Infraestructura digital: el papel del correo electrónico en el ecosistema

El correo electrónico hoy en día no es un «complemento» al marketing en Internet, sino su columna vertebral. Sin una estrategia de correo electrónico estable, el embudo de ventas pierde fuerza, los datos del cliente se fragmentan y la comunicación se vuelve aleatoria.

Según HubSpot, las empresas que utilizan activamente el correo electrónico muestran un 44% más de conversión en ventas repetidas. Estas métricas son especialmente importantes en los sectores B2B y en nichos de B2C complicados. Su papel se fortalece aún más cuando se combinan con otros canales, desde notificaciones push hasta redes sociales.

Aprender o no aprender: una cuestión de dirección, no de moda

El crecimiento de la economía digital impulsa a la adopción de direcciones altamente especializadas. Especialmente en áreas donde las herramientas ofrecen resultados medibles. En este contexto, el marketing por correo electrónico en 2025 no es solo un conjunto de técnicas, sino una estrategia con un alto umbral de entrada.

Análisis, redacción, UX, automatización, modelado de comportamiento: todo esto requiere conocimientos sistemáticos. Entonces, ¿vale la pena estudiar para convertirse en un especialista en marketing en Internet en 2025? La respuesta la dicta el mercado, no las tendencias. Dominar la profesión de especialista en marketing en Internet y trabajar de forma remota es la clave para ganar dinero con éxito. Un especialista que domina las herramientas de correo electrónico sigue siendo demandado independientemente de la industria.

Tendencias de marketing por correo electrónico en 2025

Las cadenas pasivas y las plantillas universales han dado paso a una arquitectura adaptable. Las tendencias giran en torno a la IA, la hipersegmentación y la automatización del comportamiento.

Entre las direcciones clave:

• Integración de inteligencia artificial para crear contenido y ajustar el envío;
• Uso de aprendizaje automático en el análisis del comportamiento de los suscriptores;
• Correos electrónicos multi-formato con capacidad de realizar acciones dentro del cuerpo del mensaje;
• Ajuste automático del tiempo de envío según la historia de interacciones individual.

Dentro de estas tendencias, sus capacidades se expanden más rápido que cualquier otro canal de marketing digital.

El correo electrónico como interfaz digital

En la era de la ocupación híbrida y la transición masiva al trabajo en línea, el correo electrónico cumple la función de un «escritorio digital». Es una herramienta no solo para los negocios, sino también para comunicaciones internas, gestión de tareas, confirmaciones y recopilación de datos.

Gracias a su estabilidad y alto nivel de seguridad, sigue manteniendo su estatus como un canal confiable. En comparación con los mensajeros y chats, permite establecer una comunicación más sistemática, tanto con el equipo como con la audiencia.

De clics a lealtad: el papel del correo electrónico

El trabajo con la base de suscriptores va más allá de las campañas de correo. Es una estrategia a largo plazo donde cada correo se convierte en parte de un sistema para fortalecer la lealtad. Con la arquitectura correcta, el correo electrónico sigue siendo el eslabón más confiable para mantener el contacto con el cliente.

HubSpot señala que las empresas que aplican una estrategia de correo electrónico personalizada aumentan la retención en un 26% en comparación con aquellos que no utilizan un enfoque adaptativo. Esto incluye la adaptación del contenido según el comportamiento pasado, intereses, idioma e incluso la frecuencia de compras.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025, si son ellos los que retienen al cliente en el embudo de ventas después de completar una transacción? Así es como sucede.

Personalización y datos

Sin análisis, segmentación y configuración flexible, el correo electrónico deja de ser una herramienta efectiva. Una plataforma sin integración con CRM y seguimiento de comportamiento pierde la mitad del potencial de rendimiento. La personalización ya no se limita a dirigirse por el nombre.

Se utilizan datos de comportamiento: frecuencia de visitas, historial de compras, reacción a correos electrónicos anteriores. El correo electrónico se convierte en una herramienta de predicción, donde cada correo es un paso en un escenario.

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025: conclusiones

¿Son relevantes los correos electrónicos en 2025? No solo son relevantes, sino que son críticamente necesarios en un entorno donde cada clic se mide, cada suscriptor es importante y la comunicación debe funcionar sin interrupciones. Independientemente de las plataformas, formatos y soluciones visuales, este canal proporciona consistencia, control y escalabilidad.

En el mundo del marketing digital, donde cada día aparecen más canales para la promoción, uno de ellos sigue siendo consistentemente efectivo: el correo electrónico. No se trata solo de enviar mensajes, sino de una estrategia estructurada de interacción con el usuario. Es aquí donde cobra importancia la profesión de email marketer, que combina análisis, creatividad y un profundo entendimiento de la audiencia.

El especialista es responsable de cómo la marca se comunica con el cliente en su bandeja de entrada, cómo mantiene la atención y estimula la acción. No se trata solo de envíos masivos, sino de segmentación, automatización, correos desencadenantes, pruebas de hipótesis y construcción de confianza en la marca.

La profesión de email marketer: ¿qué hace un experto y por qué es importante?

¿Quién es el email marketer? Es el profesional que diseña cadenas de envíos, configura comunicaciones basadas en desencadenantes y analiza la efectividad de las campañas. Pero su trabajo real va mucho más allá de las definiciones.

El especialista moderno en email marketing controla el camino del cliente desde el primer contacto hasta la recompra. Adapta los mensajes a diferentes segmentos, crea un plan de contenido, supervisa métricas de apertura, clics y retorno de inversión.

¿Por qué es importante? Porque el correo electrónico sigue siendo uno de los canales con mayor tasa de conversión: con costos mínimos, puede generar ingresos consistentemente altos.

¿Cuáles son las principales tareas que resuelve un email marketer en una empresa?

Para comprender el rol, es importante ver la estructura de trabajo. En la lista se presentan las funciones clave que realiza el especialista en el equipo:

• recopilación y gestión de la base de datos de suscriptores cumpliendo con las reglas de privacidad;
• configuración de la segmentación de la base por intereses, actividad y otros parámetros;
• creación de envíos, tanto regulares como desencadenantes (respuesta a la acción del cliente);
• optimización de plantillas y diseño de envíos considerando la adaptabilidad;
• seguimiento de métricas clave: aperturas, clics, cancelaciones de suscripción y conversiones.

Estas tareas conforman la rutina diaria, y cada una de ellas es crítica para el éxito de toda la estrategia de marketing, mostrando la esencia de la profesión de email marketer.

¿Qué habilidades debe tener un especialista en email marketing?

Para ser demandado y competitivo, un email marketer debe no solo conocer las herramientas, sino también pensar dentro del embudo de ventas, analizar el comportamiento y construir comunicaciones de manera efectiva. Estas son las competencias clave que definen el perfil profesional:

• conocimiento de los principios de creación de correos desencadenantes y escenarios de embudos;
• habilidad para trabajar con CRM y plataformas de automatización (por ejemplo, Unisender, Mindbox, Mailchimp);
• habilidades de redacción y planificación de contenido;
• conocimientos básicos de maquetación de mensajes (HTML/CSS) y adaptación para dispositivos móviles;
• análisis profundo de métricas de efectividad de campañas.

Dominar estas áreas permite construir una carrera sólida en esta dirección y avanzar hacia posiciones de liderazgo.

¿Cómo convertirse en email marketer: pasos hacia la profesión?

El camino hacia este campo está abierto tanto para los profesionales con experiencia como para los principiantes que deciden adentrarse en esta área demandada.

Para entender cómo convertirse en email marketer y adquirir la profesión, no es necesario tener un trasfondo técnico. Lo más importante es tener pensamiento sistémico, formación, comprensión de la lógica de los embudos de ventas y disposición para trabajar con números y análisis.

Se puede comenzar estudiando los fundamentos del email marketing a través de cursos especializados y programas de formación. Al mismo tiempo, es importante dominar al menos un servicio para crear y enviar correos, así como una herramienta CRM básica para trabajar con contactos y segmentación.

Los conocimientos adquiridos deben respaldarse con práctica: puede ser una tarea de prueba, la creación de una cadena completa de correos para un proyecto real o educativo. Es importante comprender la segmentación básica de la audiencia y la automatización de envíos, ya que estas herramientas mejoran significativamente la eficacia de la comunicación.

Se puede comenzar a trabajar como email marketer en proyectos freelance, pasantías o en agencias, lo que permitirá adquirir habilidades más rápidamente y construir un portafolio sólido.

¿Cuál es el salario de un email marketer y dónde es demandado?

El mercado necesita profesionales que no solo redacten textos, sino que diseñen procesos sistemáticos y aumenten las ventas a través del correo electrónico. Por lo tanto, el salario de un email marketer puede variar según la experiencia, el nivel de automatización y los resultados.

Al inicio, puede ser de alrededor de 60,000 rublos en agencias y comercio electrónico, y con 2 años de experiencia y casos exitosos, puede superar los 120,000 rublos. En empresas de productos con ciclos de venta largos y grandes bases de datos, la cifra puede llegar a 200,000-250,000 rublos.

Se valoran especialmente los profesionales que pueden combinar configuración técnica, análisis y creación de contenido. Los freelancers también son muy demandados: el email marketing es una herramienta ideal para pequeñas empresas.

¿Por qué el email marketing sigue siendo un canal relevante?

A pesar del crecimiento de las redes sociales y las aplicaciones de mensajería, el correo electrónico sigue siendo un canal universal: es independiente de algoritmos y permite trabajar directamente con la base de clientes. Por eso, la profesión de email marketer sigue siendo relevante por las siguientes razones:

• posibilidad de controlar las comunicaciones sin depender de plataformas externas;
• reducción de costos en comparación con el tráfico de pago y la orientación;
• ajuste flexible según el comportamiento de segmentos específicos;
• alto nivel de confianza con una presentación y diseño adecuados de los envíos;
• amplio conjunto de herramientas para la automatización.

Estas ventajas convierten el trabajo con el correo electrónico no solo en un punto de contacto, sino en un ecosistema completo de interacción con los clientes.

La profesión de email marketer: síntesis de estrategia, creatividad y análisis

El mercado actual demanda no solo envíos masivos, sino un entendimiento preciso del cliente, compromiso y capacidad para obtener resultados. Por eso, la profesión de email marketer es hoy en día uno de los campos más prometedores en el marketing digital.

La capacidad de gestionar bases de datos, enviar correos desencadenantes, planificar contenido y analizar el comportamiento de los usuarios convierte al especialista en email en una parte indispensable de cualquier equipo de marketing. Este camino abre oportunidades reales de crecimiento, desarrollo y buenos ingresos, tanto en agencias como en empresas de productos.