Όλα όσα θέλατε να μάθετε για τον επαγγελματία μάρκετινγκ προϊόντων: καθήκοντα, δεξιότητες και επαγγελματική πορεία

Στη σύγχρονη αγορά εργασίας, υπάρχει σημαντικό ενδιαφέρον για τον τομέα που συνδυάζει ανάλυση, δημιουργικότητα και τεχνολογία. Ένα από αυτά τα επαγγέλματα θεωρείται ο ειδικός προϊόντων μάρκετινγκ. Συνδυάζει στρατηγική, επικοινωνία, εκκίνηση ψηφιακών και φυσικών προϊόντων, καθώς και συνεργασία με ομάδες ανάπτυξης, σχεδιαστών και πωλήσεων.

Η γνώση των αρχών προώθησης και η ικανότητα δημιουργίας αξίας για το προϊόν μετατρέπουν τον διευθυντή μάρκετινγκ προϊόντων σε κρίσιμο κρίκο εντός οποιασδήποτε εταιρείας, ιδίως στον τομέα της τεχνολογίας.

Χαρακτηριστικά του επαγγέλματος: Τι κάνει ένας προϊοντικός μάρκετινγκ;

Ο κύριος στόχος του PMM είναι να διατυπώσει, να μεταφέρει και να δικαιολογήσει την αξία του προϊόντος τόσο εντός όσο και εκτός της εταιρείας. Στο πλαίσιο του ρόλου του, ο ειδικός ερευνά την αγορά, διακρίνει το κοινό, αναπτύσσει τη θέση του προϊόντος και δημιουργεί στρατηγική για την είσοδο του προϊόντος στην αγορά. Κατά τη διάρκεια της εργασίας του, ο προϊοντικός μάρκετινγκ συνεργάζεται στενά με την ομάδα προϊόντων και το τμήμα μάρκετινγκ.

Γι’ αυτό ακριβώς η επαγγελματική δραστηριότητα του προϊοντικού μάρκετινγκ απαιτεί ανεπτυγμένες δεξιότητες διασυνοριακής επικοινωνίας και στρατηγικής σκέψης. Από τη σωστή λειτουργία εξαρτάται η αντίληψη του προϊόντος, ποιος θα το βρει χρήσιμο και υπό ποιες συνθήκες θα φέρει κέρδος.

Καθήκοντα που επιλύονται στη θέση του διευθυντή μάρκετινγκ προϊόντων

Ο ρόλος του μάρκετινγκ προϊόντων δεν περιορίζεται στη δημιουργία περιγραφών και παρουσιάσεων. Η εργασία αγγίζει αμέσως πολλές κατευθύνσεις: από την ανάλυση έως το περιεχόμενο. Η κύρια προσοχή επικεντρώνεται στη δημιουργία γέφυρας μεταξύ τεχνικής υλοποίησης και καταναλωτικών προσδοκιών. Η κατανόηση των αναγκών του κοινού και η ικανότητα διατύπωσης των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων είναι κρίσιμη δεξιότητα στην εργασία.

Συχνά, ο ειδικός πρέπει να προσαρμόζεται σε διάφορα στάδια ανάπτυξης και να εκκινεί τόσο τις αρχικές όσο και τις τελικές κυκλοφορίες. Το επάγγελμα του προϊοντικού μάρκετινγκ υποδηλώνει ότι ο ειδικός είναι ικανός να βρει την ισορροπία μεταξύ των συμφερόντων της επιχείρησης, της ομάδας και του τελικού χρήστη.

Απαραίτητες δεξιότητες: Hard και Soft Skills

Για την επιτυχή άσκηση του επαγγέλματος, είναι σημαντικός ο συνδυασμός τεχνικής και ανθρωπιστικής κατάρτισης. Παρακάτω παρατίθεται μια λίστα με τις κύριες δεξιότητες που είναι απαραίτητες για την ποιοτική εκτέλεση των καθηκόντων στη θέση του διευθυντή μάρκετινγκ προϊόντων.

Τεχνικές δεξιότητες που απαιτούνται για το PMM – κατανόηση του χάρτη πωλήσεων, του κύκλου ζωής του προϊόντος και των στρατηγιών εμπορευματοποίησης, κατοχή εργαλείων ανάλυσης, εμπειρία με συστήματα CRM και συστήματα αυτοματισμού μάρκετινγκ, ικανότητα σύνταξης τεχνικών και μάρκετινγκ κειμένων.

Οι Soft Skills που διαδραματίζουν καίριο ρόλο – στρατηγική σκέψη και σύστηματική προσέγγιση, επικοινωνιακές ικανότητες και ικανότητα εργασίας με διάφορα τμήματα, δημιουργικότητα και προσαρμοστικότητα σε συνθήκες μεταβαλλόμενων καθηκόντων, προακτικότητα και ικανότητα εργασίας σε συνθήκες αβεβαιότητας και προσοχή στις λεπτομέρειες με υψηλή ταχύτητα εργασίας.

Πώς να γίνετε προϊοντικός μάρκετινγκ: η διαδρομή από την έναρξη έως τη θέση εργασίας

Η κατάκτηση του επαγγέλματος του προϊοντικού μάρκετινγκ είναι δυνατή τόσο μέσω της επίσημης εκπαίδευσης όσο και μέσω της πρακτικής εμπειρίας. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ποια βήματα θα σας βοηθήσουν να προετοιμαστείτε συστηματικά για την εργασία. Η σειρά δράσεων για την έναρξη της καριέρας:

• μελέτη των βασικών αρχών μάρκετινγκ, ψηφιακών εργαλείων και δομής επιχείρησης;
• παρακολούθηση μαθημάτων στρατηγικού μάρκετινγκ, branding και προϊοντικής ανάλυσης;
• επιλογή ειδίκευσης: B2B, B2C, IT, SaaS, eCommerce;
• εμβάθυνση σε πραγματικές περιπτώσεις, έναρξη side projects;
• μάθηση εργασίας με μάρκετινγκ έρευνες και έρευνες;
• σύνταξη πορτφόλιο με πολλαπλές τεκμηριωμένες λύσεις;</span