Sind E-Mail-Marketing-Kampagnen im Jahr 2025 relevant?

Die Entwicklung digitaler Technologien hat den Ansatz zur Markenförderung radikal verändert. Unternehmen beschränken sich nicht mehr nur auf traditionelle Werbung, sondern nutzen umfassende Strategien, um ihr Publikum online anzusprechen. Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten im Jahr 2025 bedeutet ein vollständiges Management der Kommunikation zwischen Marke und Verbrauchern.

Digitales Marketing wird technologischer: Künstliche Intelligenz analysiert das Nutzerverhalten, Machine-Learning-Algorithmen personalisieren Werbung und die Automatisierung von Prozessen reduziert die Routine. Selbst mit modernen Tools bleiben strategisches Denken, Kreativität und analytische Fähigkeiten Schlüsselkompetenzen eines Spezialisten.

Aufgaben eines Internet-Marketingspezialisten

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten umfasst ein breites Spektrum von Aufgaben, darunter Analyse, strategische Planung, Einrichtung von Werbekampagnen, Content-Management und Interaktion mit dem Publikum.

Entwicklung von Marketingstrategien

Eine effektive Promotion im digitalen Raum erfordert einen ganzheitlichen Ansatz. Der Spezialist analysiert die Zielgruppe, das Wettbewerbsumfeld und wählt die effektivsten Kanäle aus. Das Hauptziel besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern, die Konversion zu erhöhen und eine treue Kundenbasis aufzubauen.

Content-Marketing und Arbeit in sozialen Netzwerken

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist zu einem integralen Bestandteil von Marketingstrategien geworden. Im Jahr 2025 werden Materialien für verschiedene Plattformen angepasst: kurze Videos für TikTok und Reels, Fachartikel für LinkedIn, interaktive Beiträge für Telegram und VK. Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten umfasst die Qualitätskontrolle des Inhalts, dessen Veröffentlichung und die Analyse der Wirksamkeit.

Einrichtung von zielgerichteter Werbung

Die Verwendung von Werbekonten wie Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads und VK Ads ermöglicht es, eine kaufbereite Zielgruppe anzusprechen. KI-Algorithmen spielen eine Schlüsselrolle bei der automatischen Auswahl der Zielgruppen und Anzeigenformate. Der Marketingspezialist verwaltet Werbebudgets, testet Hypothesen und analysiert die Konversion.

SEO und Suchmaschinenoptimierung

Die Optimierung von Inhalten für Suchanfragen bleibt ein wichtiger Teil der Arbeit. Google- und Yandex-Algorithmen nutzen aktiv neuronale Netze, um nicht nur Schlüsselwörter, sondern auch Verhaltensfaktoren zu bewerten. Der Spezialist analysiert die Suchergebnisse, optimiert Seiten und baut Backlinks auf.

E-Mail- und Messenger-Marketing

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten beinhaltet die Automatisierung von E-Mail-Kampagnen, die Verwendung von Chatbots und personalisierte Interaktion mit Kunden. Heutzutage stehen segmentierte E-Mail-Kampagnen, Push-Benachrichtigungen und die Integration von KI zur Vorhersage von Benutzerbedürfnissen im Vordergrund.

Analyse und Datenmanagement

Die Leistungsmessung von Kampagnen erfolgt mithilfe von Analyseplattformen wie Google Analytics 4, Yandex.Metrica, Power BI. Der Marketingspezialist analysiert Traffic, Konversionen, Kundenakquisitionskosten (CAC) und Kundenlebensdauer (LTV).

Welche Fähigkeiten benötigt ein Internet-Marketingspezialist im Jahr 2025

Die Besonderheiten des Berufs erfordern eine Kombination aus technischen, analytischen und kreativen Fähigkeiten.

Arbeit mit KI und automatisierten Plattformen

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten ist heute ohne den Einsatz von KI-Tools undenkbar. Automatisierte Plattformen optimieren Werbebudgets, analysieren das Nutzerverhalten, segmentieren potenzielle Verbraucher und helfen bei der Erstellung personalisierter Marketingkampagnen.

Zu den gefragtesten Tools gehören:

1. ChatGPT, Jasper AI – Automatisierung der Textgenerierung, Erstellung von Werbekreativen, Vorbereitung von Beiträgen in sozialen Netzwerken, E-Mail-Kampagnen, Drehbüchern für Videos.
2. Midjourney, DALL-E – Entwicklung einzigartiger visueller Materialien für Werbung, soziale Netzwerke, Landingpages.
3. Persado, Copy.ai – Generierung emotional aufgeladener Werbebotschaften mit hoher Konversionsrate.
4. Adzooma, Albert AI – Intelligente Einrichtung von Werbekampagnen, dynamisches Management von Geboten und Zielgruppen.

Tiefes Verständnis digitaler Analytik

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten ist ohne digitale Analytik undenkbar. Jeder Klick und jede Interaktion des Benutzers mit der Marke generiert riesige Datenmengen. Fachleute, die in der Lage sind, diese zu interpretieren und für die strategische Planung zu nutzen, erhalten einen Wettbewerbsvorteil.

Moderne Analysetools ermöglichen es, das Verhalten des Publikums zu untersuchen, Werbekampagnen präzise einzurichten und die Effektivität zukünftiger Maßnahmen vorherzusagen. Zum Beispiel:

1. Google Analytics 4 – Erweiterte Berichte zum Nutzerverhalten, Verkaufstrichter, Ereignisse und prognostische Analytik auf Basis von maschinellem Lernen.
2. Looker Studio (ehemals Google Data Studio) – Erstellung detaillierter Statistiken mit Visualisierung wichtiger Kennzahlen.
3. Tableau, Power BI – Analyse von Big Data und durchgängige Analytik über alle Marketingkanäle hinweg.
4. UTM-Tags, Heatmaps, A/B-Tests – Optimierung von Seiten, Testen von Überschriften, Verfolgung der Wirksamkeit von Werbekampagnen.

Performance-Marketing-Fähigkeiten

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten impliziert, dass alle Werbekampagnen messbar, skalierbar und maximal rentabel sein müssen. Unternehmen investieren nicht einfach Geld in die Werbung – jede Investition muss messbare Ergebnisse bringen.

Für erfolgreiches Performance-Marketing müssen Sie Tools wie beherrschen:

1. Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads – Einrichtung zielgerichteter Werbung, Testen von Zielgruppen, Analyse der Wirksamkeit von Werbekreativen.
2. SEO und kontextbezogene Werbung – Arbeit mit dem semantischen Kern, Auswahl von Schlüsselwörtern, Verwaltung von Werbebudgets.
3. ROAS (Return on Ad Spend), ROI (Return on Investment) – Detaillierte Bewertung der Rentabilität von Werbeinvestitionen.
4. Programmatic Advertising – Automatisierter Einkauf von Traffic in Echtzeit über Plattformen wie DV360, Xandr.

Kenntnisse im Bereich Content-Marketing-Tools

Content bleibt ein wichtiger Bestandteil digitaler Strategien. Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten umfasst die Entwicklung von Plänen und Modellen, das Management von Verkaufstrichtern und die Einrichtung von Audience-Warming-Systemen. Im Jahr 2025 erstellen und passen Spezialisten Materialien für verschiedene Plattformen an:

1. Longreads und Fachartikel – für SEO und Steigerung des organischen Traffics.
2. Video-Content – für YouTube, TikTok, Instagram Reels und Facebook.
3. Kurzformate – interaktive Stories, Memes, Podcasts.
4. Personalisierte E-Mail-Kampagnen – segmentierte Kampagnen zur Kundenbindung.

Arbeit mit CRM-Systemen und E-Mail-Automatisierung

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten im Jahr 2025 ist ohne CRM-Systeme und E-Mail-Automatisierung nicht möglich. Erfahrene Mitarbeiter nutzen Systeme zur Personalisierung der Kundenerfahrung, Segmentierung der Basis und Steigerung des LTV (Lifetime Value).

Beliebte CRMs sind:

1. HubSpot – Automatisierung des E-Mail-Marketings, Verwaltung der Kundenbasis.
2. Salesforce – Umfassendes System zur Verwaltung von Kundenbeziehungen.
3. Bitrix24, AmoCRM – Tools für Unternehmen, die Analytik und Marketingprozesse kombinieren.

Fazit

Die Arbeit eines Internet-Marketingspezialisten im Jahr 2025 entwickelt sich weiter: Die Branche bietet hohe Gehälter, flexible Arbeitszeiten und die Möglichkeit der Remote-Beschäftigung. Der Beruf erfordert eine Kombination aus technischen und kreativen Fähigkeiten, Kenntnissen in Analytik- und Automatisierungstools. Unternehmen investieren zunehmend mehr Ressourcen in die digitale Vermarktung, was bedeutet, dass die Nachfrage nach qualifizierten Fachleuten weiter steigen wird.

Mit der Entwicklung des digitalen Umfelds hat die Kommunikation zwischen Marke und Verbraucher ein neues Niveau erreicht. Traditionelle Vermarktungsmethoden erzielen nicht mehr die gewünschte Wirkung. Immer häufiger suchen Unternehmen nach unkonventionellen Ansätzen, um die Nutzer anzusprechen. Eines der effektivsten Instrumente heute ist die Zusammenarbeit mit Bloggern. Zu verstehen, was Influencer-Marketing ist, bedeutet zu verstehen, wie Verkäufe durch Vertrauen funktionieren und warum dieser Ansatz in fast alle modernen Produktestrategien integriert wird.

Der Ansatz und seine Besonderheiten

Unter Influencer-Marketing versteht man die Interaktion eines Unternehmens mit Personen, die einen starken Einfluss auf ihr Zielpublikum haben – sei es millionenschwere Blogger oder Nischenexperten. Diese Persönlichkeiten werden Meinungsführer genannt: Sie formen Geschmäcker, Überzeugungen und Kaufentscheidungen durch persönliche Empfehlungen.

Im Gegensatz zu Bannern wird die Platzierung in einem Blog, Stories oder Videos als Teil des Inhalts wahrgenommen, was die Beteiligung erhöht und das Vertrauensbarriere senkt. Die Vermarktung über Blogger wirkt sanft: Sie drängt nicht, sondern überzeugt – und genau in der Überzeugung liegt die Hauptkraft der Methode.

Was ist Influencer-Marketing und wie funktioniert es: Phasen, Mechanik, Plattform

Der Start einer Kampagne beginnt mit der Auswahl eines relevanten Autors. Sein Inhalt, Aktivität, Reichweite und Überschneidung der Nutzer mit den Interessen des Produkts werden analysiert. Nach der Diskussion der Bedingungen wird eine Werbeintegration erstellt. Dies kann ein Beitrag, Stories, eine Rezension, ein Gewinnspiel, eine native Erwähnung oder eine Videoanleitung sein – das Format wird entsprechend der Plattform und den Unternehmenszielen ausgewählt.

Influencer-Marketing wird aktiv in sozialen Netzwerken eingesetzt – von Instagram und YouTube bis TikTok, Telegram und Streaming-Plattformen. Das Ergebnis wird auch davon beeinflusst, wie organisch der Inhalt in den Feed des Autors passt. Die Effektivität der Integration ist oft höher, wenn der Stil des Bloggers beibehalten wird. Fertige Briefings werden durch flexible Szenarien ersetzt, in denen Raum für einen lebendigen Ton und Kreativität bleibt.

Typologie der Influencer: von Mega-Stars bis Mikro-Zielgruppen

Was ist Influencer-Marketing? Influencer sind längst ein wichtiger Kommunikationskanal zwischen Marken und Verbrauchern geworden. Die Stärke ihres Einflusses hängt jedoch nicht nur von der Anzahl der Abonnenten ab, sondern auch davon, wie, mit wem und auf welcher Ebene sie kommunizieren.

Blogger werden grob in vier Kategorien unterteilt:

• Nano-Influencer – bis zu 10.000 Abonnenten;
• Mikro – von 10.000 bis 100.000;
• Makro – von 100.000 bis 1.000.000;
• Mega – über 1.000.000.

Wenn das Ziel eine breite Reichweite und Konversion ist, treten Makro- und Mega-Influencer in den Vordergrund. Es ist jedoch wichtig zu beachten: Bei einer großen Anzahl von Ansichten kann die Beteiligung abnehmen, und Werbung wird als weiterer Integrationsblock wahrgenommen.

Die Zusammenarbeit mit Nano- und Mikro-Influencern hat ihre Vorteile. Mit ihnen ist es einfacher, einen Dialog aufzubauen, Hypothesen zu testen und Kampagnen mit einem „menschlichen Gesicht“ zu starten. Durch sie kann das Produkt für das Publikum näher und verständlicher erscheinen.

Vorteile des Verkaufs über Influencer

Die Vermarktung über Meinungsführer ist nicht nur ein modischer Trend, sondern ein effektives Instrument, das nahtlos in moderne SMM-Strategien integriert werden kann. Es ergänzt gezielt, Inhalte und SEO, um die Reichweite und Beteiligung zu steigern. Es gibt tatsächlich viele Vorteile dieses Ansatzes, und hier sind die wichtigsten:

• persönliches Vertrauen – Benutzer hören auf die Meinung einer vertrauten Person, nicht auf anonyme Werbung;
• genaue Segmentierung – Sie können genau in die interessierte Nische gelangen;
• natürliche Präsentation – der Inhalt wird als nützlicher Inhalt wahrgenommen;
• Formatflexibilität – geeignet für visuelle, textliche, Audio-Kanäle;
• Zugänglichkeit – die Werbung bei Bloggern ist oft günstiger als klassische Platzierungen;
• Ergebnisse leicht analysieren – Likes, Kommentare, Klicks sind sofort sichtbar.

Was ist Influencer-Marketing für moderne SMM-Strategien? Ein unverzichtbares Instrument, das aktiv mit gezielter Werbung und SEO kombiniert wird, um den Verkaufseffekt zu verstärken.

Wo wird Influencer-Marketing eingesetzt?

Der größte Effekt erzielt das Format in Lifestyle-Segmenten – Mode, Schönheit, Reisen, Essen, Technik. Aber auch im B2B-Bereich hat sich die Methode bewährt: Unternehmen arbeiten mit Branchenexperten zusammen, laden sie zu Sendungen ein, lassen sie Rezensionen schreiben und Meinungen veröffentlichen.

Die Vermarktung über Blogger funktioniert auf allen Ebenen des Verkaufstrichters: von der Interessensgenerierung bis zum Verkauf. Besonders effektiv sind Kampagnen mit Markenbotschaftern bei der Einführung neuer Produkte, Sonderprojekten und im Rahmen von Imagekampagnen. Sie fördern die Bekanntheit, stärken den Ruf und beschleunigen die Kaufentscheidung.

Wie bewertet man die Effektivität einer Kampagne mit Bloggern?

Die Zusammenarbeit mit Bloggern beschränkt sich nicht auf das Zählen von Likes und Ansichten, sondern erfordert eine gründliche Analyse. Um zu verstehen, ob die Werbeintegration funktioniert hat, sind aussagekräftigere Metriken erforderlich:

• Zunahme des Traffics auf der Landingpage nach Veröffentlichung des Beitrags;
• Änderung der Beteiligung – Kommentare, Speichern, Reaktionen;
• Direkte Klicks über UTM-Tags und Links;
• Einfluss auf Markenanfragen in der Suche;
• Dynamik des Wachstums von Abonnenten oder Kunden nach der Integration.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Partnerschaft mit Medienpersönlichkeiten einen verzögerten Effekt haben kann. Es funktioniert oft wie eine „Berührung“: Der Benutzer sieht das Produkt, merkt es sich und kehrt später zurück. Daher ist es wichtig, die Gesamtdynamik zu betrachten, nicht nur die sofortigen Kennzahlen.

Was ist Influencer-Marketing: Schlussfolgerungen

Das Verständnis dessen, was Influencer-Marketing ist, wird zum Schlüssel für die effektive Arbeit mit modernen Verbrauchern. In einer Ära, in der Vertrauen wichtiger ist als Lautstärke, kann gerade die persönliche Empfehlung eines Meinungsführers das Verhalten des Publikums beeinflussen. Der Ansatz funktioniert subtil und kraftvoll zugleich. Er ersetzt nicht andere Kanäle, sondern verstärkt sie, indem er sich in ein umfassendes System integriert. Ob Nischenprojekt oder großes Produkt – die Instrumente des Influencer-Marketings werden immer vielseitiger und helfen dabei, die Konversion zu steigern, die Beteiligung zu erhöhen und eine echte Kommunikation mit lebendigen Menschen aufzubauen.