Die digitale Transformation des Geschäfts verstärkt die Nachfrage nach Fachleuten, die in der Lage sind, eine Produktvermarktungsstrategie in allen Phasen seines Lebenszyklus zu entwickeln. Die Frage, wie man Produktmarketingexperte wird, wird immer häufiger von denen gestellt, die eine Karriere im IT-Bereich als vielversprechende Richtung mit der Möglichkeit der Fernarbeit in Betracht ziehen.
Die richtige Positionierung, die Analyse des Nutzerverhaltens, der Aufbau von Verbindungen zwischen den Entwicklungs-, Analyse- und Vertriebsabteilungen sind die Schlüsselaufgaben eines Spezialisten, der zwischen Geschäft und Markt balanciert.
Wie man Produktmarketingexperte wird: Der logische Einstieg in den Beruf
Das Verständnis beginnt mit dem Studium der Grundlagen der strategischen Positionierung und der Analyse der Zielgruppe. Ein Neuling muss Methoden der Wettbewerbsanalyse beherrschen, lernen, Customer Journey Maps zu erstellen, die Terminologie der Einheitenökonomie zu beherrschen und die Ergebnisse von A/B-Tests zu interpretieren.
Eine besondere Rolle spielt das Wissen über Frameworks: Jobs To Be Done, Value Proposition Canvas und Product-Market Fit. Das Fundament, auf dem eine Karriere als Produktmarketingexperte aufgebaut wird.
Ausbildung und erste Schritte
Der grundlegende Weg beginnt mit spezialisierten Online-Kursen. Eine fundierte Ausbildung umfasst Module zu Benutzerszenarien, Analytik, Kommunikation mit Entwicklern und Segmentierung. Viele entscheiden sich für einen individuellen Pfad: das Lesen von Büchern, die Teilnahme an Praktika, das Erstellen von Fallstudien für das Portfolio.
Das Verständnis, wie man Produktmarketingexperte wird, beginnt mit dem Studium interner Prozesse und der Beziehungen zwischen den Abteilungen. Ein Verständnis der Struktur der Teaminteraktion und der Prinzipien der Go-to-Market-Strategie bildet sich allmählich heraus. Die Ausbildung wird oft mit Projektarbeit kombiniert, um praktische Erfahrungen zu sammeln.
Welche Soft Skills formen einen starken PMM?
Persönliche Qualitäten spielen eine ebenso wichtige Rolle wie berufliche Kompetenzen. Besonders in verteilten Teams, wo es wichtig ist, Arbeitsprozesse selbstständig zu gestalten. Im Folgenden finden Sie eine Liste wichtiger Soft Skills, die für eine effektive Fernarbeit als Produktmarketingexperte erforderlich sind:
- hohe Kommunikationsfähigkeit und die Fähigkeit, mit verschiedenen Arten von Fachleuten zu interagieren;
- Verantwortung und die Fähigkeit, Aufgaben ohne externe Kontrolle abzuschließen;
- Anpassungsfähigkeit an sich ändernde Bedingungen und Prioritäten;
- Initiative bei der Problemlösung und proaktiver Ansatz;
- Stressresistenz und Selbstkontrolle in Zeiten hoher Belastung;
- systematisches Denken und die Fähigkeit, Informationen zu strukturieren.
Bei der Betrachtung des Weges, wie man Produktmarketingexperte wird, ist es wichtig, nicht nur technisches Wissen, sondern auch persönliche Qualitäten zu berücksichtigen. Kommunikationsfähigkeit, Proaktivität und die Fähigkeit, in einer funktionsübergreifenden Umgebung zu arbeiten, helfen nicht nur bei der Auswahl, sondern auch bei der Integration in das Team.
Welche hardskills benötigt ein Produktmarketingexperte?
Eine technische Grundlage ist die Grundlage für berufliche Effektivität. Ohne sie ist es unmöglich, Entscheidungen zu treffen, Hypothesen zu formulieren, den Markt zu analysieren und mit der Entwicklung zu interagieren. Im Folgenden finden Sie eine Liste wichtiger Hardskills, die für eine effektive Karriere unerlässlich sind:
- Kenntnisse in Produktanalytik und grundlegenden Metriken (Retention, DAU, CAC, LTV, NPS);
- Fähigkeit zur Segmentierung des Publikums und zur Formulierung von Hypothesen auf der Grundlage von Daten;
- Beherrschung von Frameworks wie JTBD, AARRR, Value Proposition Canvas;
- sichere Arbeit mit Tools wie Google Analytics, Amplitude, Tableau, Miro, Notion;
- Verständnis der Einheitenökonomie und der Logik von Go-to-Market-Strategien;
- Erfahrung im Verfassen von Positionierungen, Beschreibungen von Funktionen und Skripten für Landingpages;
- Fähigkeit, Aufgaben für Designer, Analysten und Entwickler zu formulieren;
- Kenntnisse der englischen Sprache auf einem Niveau, das die Führung von Dokumentationen und Korrespondenz ermöglicht.
Die Entwicklung solcher Fähigkeiten ermöglicht es, selbstbewusst auf den Markt zu treten, die Geschäftsaufgaben zu verstehen und sich schnell an sich ändernde Bedingungen anzupassen, während man als Produktmarketingexperte effektiv aus der Ferne arbeitet.
Wo man Arbeit findet und wie man das erste Projekt bekommt
Der Übergang zum Online-Format erfordert das Verständnis, wie man die erste Fernarbeit findet. Effektive Kanäle sind spezialisierte Stellenbörsen, HR-Chats in Telegram, LinkedIn sowie die Teilnahme an Hackathons und Accelerator-Programmen.
Das Verständnis, wie man Produktmarketingexperte wird, beinhaltet auch einen klugen Ansatz bei der Jobsuche. Beim Bewerben ist es wichtig, ein Portfolio zusammenzustellen, Fallstudien mit konkreten Ergebnissen einzubeziehen und den eigenen Beitrag zur Produktentwicklung hervorzuheben. Besonders bei der Fernarbeit ist es wichtig, eine präsentable Kommunikation und die Fähigkeit zur klaren Formulierung von Kompetenzen zu demonstrieren.
Gehaltsniveau und Perspektiven
Die Frage nach dem Gehalt für PMM hängt vom Standort, dem Verantwortungsbereich, der Kommunikationssprache und der Unternehmensstruktur ab. Junior-Spezialisten in kleinen Unternehmen können zwischen 80.000 und 150.000 Rubel verdienen. Das mittlere Niveau liegt zwischen 180.000 und 300.000 Rubel.
In internationalen Projekten mit Fernarbeit liegt das Gehalt bei etwa 250.000 Rubel oder mehr, insbesondere wenn Erfahrung im Go-to-Market und bei der Einführung globaler Funktionen vorliegt. Stellenangebote werden regelmäßig auf Plattformen mit dem Filter „remote“ veröffentlicht, was ein wettbewerbsfähiges, aber stabiles Umfeld für die Einstellung schafft.
Wie man Produktmarketingexperte wird: Fazit
Das Verständnis, wie man Produktmarketingexperte wird, erfordert einen strategischen Ansatz für Ausbildung und Karriereplanung. Ein erfolgreicher Product Marketing Manager ist das Bindeglied zwischen Markt, Produkt und Kunde. Analysefähigkeiten, Kenntnis von Tools und entwickelte Soft Skills bilden die Grundlage für einen erfolgreichen Start.
Durch systematische Arbeit an Fallstudien, den Aufbau von Kommunikation und die Entwicklung eines Portfolios wird es nicht nur möglich, in den Beruf einzusteigen, sondern sich auch in ihm aus der Ferne mit einem angemessenen Einkommensniveau und Aufstiegsmöglichkeiten zu entwickeln.
