ar 
de 
es 
hi 
en 
fr 
nl 
it 
pt 
el أين نهاية التسويق والمنتج تبدأ? من هو المسؤول عن التأكد من أن المستخدم لا ينقر فقط, لكن يبقى, يفهم القيمة, ويصبح مدافعا عن العلامة التجارية? تكمن الإجابة في مهنة ظلت في الظل لفترة طويلة ، لكنها الآن في المقدمة. لفهم من هو مسوق المنتج ، تحتاج إلى النظر بعمق في العمليات التي تولد فيها الإستراتيجية ، ويتم بناء تحديد المواقع ، وتحدث الواجهة بين أهداف التطوير والترويج والأعمال.
من هو مسوق المنتج: نقطة تقاطع الأهداف والمعنى
مدير تسويق المنتجات ، أو بمم ، ليس مجرد عضو في الفريق ، ولكن حلقة وصل بين التنمية والسوق. وهو مسؤول عن التأكد من أن الفكرة لها صدى لدى الجمهور وتحقيقها للأهداف التجارية. من تغليف الميزات إلى إطلاق اتجاهات جديدة ، يمر كل شيء من خلال منظور تفكير المتخصص.
مسؤوليات مسوق المنتج: من البحث إلى المحتوى
وتغطي وظيفة بمم عدة مجالات رئيسية. يقوم بتحليل السوق ، ويفحص سلوك المستخدم ، ويجمع التعليقات ، ويبني تحديد المواقع بناء على البيانات. وهو مسؤول أيضا عن مزايا التعبئة والتغليف ، وتجزئة الجمهور ، وإنشاء مقارنات تنافسية ، وتوفير التواصل من خلال الإصدارات.
بالإضافة إلى ذلك ، يتفاعل مع أقسام المبيعات ، ويساعد على إنشاء البرامج النصية ، ويخلق مواد تدريبية وينفذ أدوات قمع التسويق. على عكس المسوق التقليدي ، بمم يعمل أكثر على داخل المنتج وعلى العمق ، بدلا من التركيز على التغطية.
المهام الرئيسية لتسويق المنتج
من أجل تنظيم فهم المهنة ، نقوم بإدراج الواجبات الرئيسية للمتخصص:
- استكشاف الجمهور ، وتحديد الاحتياجات وتقسيم المستخدمين;
- تحديد المواقع وإنشاء مقترحات القيمة;
- تطوير استراتيجيات الذهاب إلى السوق والتخطيط لإطلاق الميزات;
- العمل على التعبئة والتغليف ، بما في ذلك الصفحات المقصودة والعروض التقديمية والمحتوى;
- التفاعل مع فرق التطوير والدعم والمبيعات والعلامة التجارية.
تتطلب كل مهمة الاهتمام بالتفاصيل ، والقدرة على التفكير بشكل منهجي ورؤية المنتج في سياق العمل.
مهارات تسويق المنتجات: ما يستحق التطوير
من هو المسوق المنتج? بادئ ذي بدء ، فهو استراتيجي ومحلل ومتواصل يعرف كيفية مزامنة قيم الشركة وتوقعات المستهلك. أن تشعر بالثقة في دور بمم ، فإنه يستحق تطوير:
- التفكير الاستراتيجي وفهم مقاييس المنتج;
- القدرة على تحليل سلوك المستخدم;
- مهارة العمل مع التجزئة واقتراح القيمة;
- خبرة في إطلاق وصيانة الميزات;
- التواصل متعدد الوظائف;
- المعرفة بمبادئ التسويق الرقمي وأدوات تحليل السوق.
من خلال تطوير هذه الصفات ، لا يمكن للمتخصص أداء المهام فحسب ، بل يمكنه أيضا تكوين رؤية جديدة للمنتج والتأثير على تطويره وقيمته.
ما يفعله مسوق المنتج: الصناعات الرئيسية
لوحظ أكبر طلب في مجال تسويق تكنولوجيا المعلومات والمنتجات الرقمية والشركات الناشئة والمنصات والخدمات شديدة التنافسية. هذا هو المكان المهم ليس فقط لجذب المستخدم ، ولكن لإقناعهم بالبقاء.
يتم الكشف عن فهم من هو مسوق المنتج من خلال مشاركته في جميع مراحل دورة حياة الفكرة — من تطوير أفضل لاعب إلى دخول سوق واسع النطاق. إنه مسؤول ليس فقط عن جذب الجمهور ، ولكن أيضا عن الاحتفاظ به ، وبناء استراتيجية تحديد المواقع والعمل على نمو الأداء. هذا هو السبب في أن دوره يصبح مركزيا في الفرق التي تركز على التنمية طويلة الأجل.
العمل عن بعد للمسوق وتنسيقات التوظيف المرنة
يوفر مجال العمل عبر الإنترنت فرصا كبيرة للمهنيين الذين يرغبون في الجمع بين الإبداع والحرية. أصبح العمل كمسوق منتج في المنزل هو القاعدة للعديد من الشركات التي تركز على الفرق الموزعة. الشيء الرئيسي هو النتيجة ، وليس الوجود المادي في المكتب.
المواقف الافتراضية ، والتعاون في فيجما وفكرة ، ومقابلات التكبير المتعمقة واختبار الفرضيات دون حدود جغرافية—وهذا هو ما يبدو عليه إيقاع بمم عن بعد. يتطلب هذا التنسيق تنظيما ذاتيا عاليا ، لكنه يفتح الوصول إلى المشاريع الدولية وأوامر الصرف الأجنبي.
كيف تصبح مسوق المنتج: من أين تبدأ?
الانتقال إلى مهنة ممكن من التسويق أو التحليلات أو التطوير أو اتجاه تجربة المستخدم. يجدر البدء بتعلم الأساسيات: تعلم تسويق المنتجات في الدورات ، وتعلم نهج جتبد ، ونمذجة القيمة ، وبناء مسار المستخدم.
من المهم ليس فقط إتقان الأدوات ، ولكن أيضا للحصول على الممارسة: المشاركة في عمل المشروع ، وإجراء المقابلات ، واختبار الفرضيات. شكل التدريب الداخلي والمشاركة في الشركات الناشئة والمسرعات مناسب للمبتدئين.
بالنسبة لأولئك المهتمين بكيفية أن يصبحوا مسوقين للمنتجات ، من المهم ليس فقط اكتساب النظرية ، ولكن لتحسين القدرة على رؤية المنتج من خلال عيون المستخدم ونقل القيمة إلى السوق.
الأدوات والتقنيات المستخدمة من قبل م
من المستحيل فهم من هو مسوق المنتج دون معرفة الأدوات التي يعملون بها. تتطلب المهنة ملكية كومة معينة:
- فيجما وميرو-للتصور والتعاون;
- فكرة ، التقاء ، تريلو-لتوثيق وإدارة المهام;
- السعة ، ميكسبانيل ، هوتجار-لتحليل سلوك المستخدم;
- جوجل تحليلات ، غا 4 ، قاعدة التعريف-للتحليلات;
- سيندبولس ، هبسبوت ، ميل تشيمب-للاتصال;
- أهريفس ، سيمروش-لرصد الطلب البحث.
بدون هذه الأدوات ، من الصعب تتبع المقاييس واستخلاص النتائج التي تؤثر على الاستراتيجية.
الراتب والديناميات المهنية
يعتمد الدخل على المستوى والشركة والمنطقة ولغة العمل. في روسيا ، يمكن للمتخصص من المستوى المتوسط أن يكسب من 150 إلى 250 ألف روبل. في السوق الدولية ، يكون مستوى التعويض أعلى-من 2500 دولار إلى 6000 دولار شهريا. غالبا ما تتوفر الخيارات في الشركات الناشئة والشركات.
التحولات المحتملة للتحليلات أو إدارة المنتجات أو الاستشارات. من خلال اختيار اتجاه التطوير ، يمكن للمتخصص الذي يفهم من هو مسوق المنتج بناء مهنة نحو المناصب الإدارية والخوض في مجالات الخبراء المتعلقة بأبحاث السوق وسلوك المستخدم واستراتيجية النمو.
إذن من هو مسوق المنتج?
إن الإجابة على سؤال من هو مسوق المنتج تتجاوز الفهم الكلاسيكي للتسويق. وهو استراتيجي ومهندس معاني ومحلل يشكل صورة المنتج في تصور العميل. يبدأ عمله بالبحث ، ويمر عبر تحديد المواقع والتعبئة والإطلاق ، وينتهي بتحليل متعمق للتأثير على أداء الأعمال.
عند اختيار مهنة ، يجب أن تفهم أن العمل كمسوق منتج يمثل تحديا وفرصة للتأثير على فكرة وخلق قيمة تعمل حقا!
