ar 
de 
es 
hi 
en 
fr 
nl 
it 
pt 
el مع تطور البيئة الرقمية ، وصل التواصل بين العلامة التجارية والمستهلك إلى مستوى جديد. الطرق التقليدية للترويج لم يعد لها نفس التأثير. على نحو متزايد ، تبحث الشركات عن مناهج غير قياسية للمستخدمين. واحدة من أكثر الأدوات فعالية اليوم هي العمل مع المدونين. إن فهم ماهية التسويق المؤثر يعني فهم كيفية عمل المبيعات القائمة على الثقة ولماذا يتم تضمين هذا التنسيق في جميع استراتيجيات المنتجات الحديثة تقريبا.
جوهر النهج وخصائصه
يفهم التسويق المؤثر على أنه تفاعل الأعمال التجارية مع الأشخاص الذين لديهم تأثير قوي على جمهورهم المستهدف ، سواء كانوا ملايين المدونين أو الخبراء المتخصصين. يطلق على هؤلاء الأفراد قادة الرأي: فهم يشكلون الأذواق والمعتقدات وقرارات المستهلك من خلال التوصيات الشخصية.
على عكس اللافتات ، ينظر إلى النشر على مدونة أو قصة أو مقطع فيديو على أنه جزء من المحتوى ، مما يزيد من المشاركة ويقلل من حاجز الثقة. الترويج من خلال المدونين يتصرف بلطف: إنه لا يفرض ، لكنه يقنع — إنه بالضبط في الإقناع أن القوة الرئيسية للطريقة تكمن.
ما هو التسويق المؤثر وكيف يعمل: المراحل ، الميكانيكا ، المنصة
يبدأ إطلاق الحملة باختيار مؤلف ذي صلة. يتم تحليل محتواه ونشاطه ومدى وصوله وتقاطعه بين المستخدمين مع اهتمامات المنتج. بعد مناقشة الشروط ، يتم إنشاء تكامل إعلاني. يمكن أن يكون منشورا أو قصة أو مراجعة أو سحب أو ذكر أصلي أو فيديو تعليمي — تم تصميم التنسيق وفقا للموقع وأهداف العمل.
تأثير التسويق يستخدم بفعالية في الشبكات الاجتماعية من Instagram and YouTube TikTok, برقية منصات الجري. تتأثر النتيجة أيضا بمدى ملاءمة المحتوى بسلاسة في موجز المؤلف. غالبا ما تكون كفاءة التكامل أعلى إذا تم الحفاظ على أسلوب عرض المدون. يتم استبدال الملخصات الجاهزة بسيناريوهات مرنة ، حيث يوجد مجال للنغمة الحيوية والإبداع.
تصنيف المؤثرين: من أصحاب الملايين إلى الجماهير الصغيرة
ما هو التسويق المؤثر? لطالما كان المؤثرون قناة اتصال مهمة بين العلامات التجارية والمستهلكين. ومع ذلك ، فإن قوة تأثيرهم لا تعتمد بشكل مباشر على عدد المشتركين فحسب ، بل تعتمد أيضا على كيفية التواصل ومع من وعلى أي مستوى يتواصلون.
ينقسم المدونون تقليديا إلى أربع فئات:
- مؤثرون نانو — ما يصل إلى 10000 مشترك;
- مايكرو-من 10000 إلى 100000;
- ماكرو-من 100 ، 000 إلى 1 ، 000 ، 000;
- ميجا-أكثر من 1 ، 000 ، 000.
إذا كان الهدف هو الوصول الجماعي والتحويل ، فإن المؤثرين الكليين والضخمين يظهرون في المقدمة. ولكن من المهم أن تضع في اعتبارك أنه مع وجود عدد كبير من المشاهدات ، قد تنخفض المشاركة ، وينظر إلى الإعلان على أنه كتلة تكامل أخرى.
في المقابل ، يجلب التعاون مع المؤثرين النانو والمتناهي الصغر مزاياه. من الأسهل بناء حوار معهم واختبار الفرضيات وإطلاق حملات ذات “وجه إنساني”.”من خلالهم يمكن للمنتج أن يبدو أقرب وأكثر وضوحا للجمهور.
مزايا البيع من خلال المؤثرين
الترويج من خلال قادة الرأي ليس مجرد اتجاه للأزياء ، ولكنه أداة عمل يمكن دمجها بسهولة في استراتيجيات إدارة الأعمال الحديثة. إنه يكمل الاستهداف والمحتوى وتحسين محركات البحث بشكل مثالي ، مما يعزز الوصول والمشاركة. هناك بالفعل العديد من المزايا لهذا النهج ، وهنا أهمها:
- الثقة الشخصية-يستمع المستخدمون إلى رأي وجه مألوف ، وليس إعلانات مجهولة.;
- تجزئة دقيقة-يمكنك “الحصول على” بالضبط في مكانة الاهتمام.;
- الأصل من العرض التقديمي-ينظر إلى المادة على أنها محتوى مفيد;
- مرونة التنسيق-مناسبة للقنوات المرئية والنصية والصوتية;
- إمكانية الوصول — غالبا ما يكون الترويج للمدونين أرخص من المواضع الكلاسيكية;
- من السهل تحليل النتيجة — تظهر الإعجابات والتعليقات والانتقالات على الفور.
ما هو التسويق المؤثر لاستراتيجيات سم الحديثة? أداة لا غنى عنها يتم دمجها بنشاط مع الإعلانات المستهدفة وتحسين محركات البحث ، مما يعزز تأثير المبيعات بشكل كبير.
أين يتم استخدام التسويق المؤثر?
الشكل له التأثير الأكبر في قطاعات نمط الحياة — الموضة والجمال والسفر والطعام والتكنولوجيا. لكن الطريقة ترسخت أيضا في ب 2 ب: تتعاون الشركات مع خبراء الصناعة ، وتدعوهم للمشاركة في البث وكتابة المراجعات ونشر الآراء.
يعمل الترويج من خلال المدونين بشكل رائع في جميع مراحل مسار التحويل: من توليد الاهتمام إلى المبيعات. تكون الحملات مع سفراء العلامات التجارية فعالة بشكل خاص أثناء إطلاق المنتجات الجديدة والمشاريع الخاصة وحملات الصور. إنه يبني الوعي ويقوي السمعة ويسرع قرارات الشراء.
كيفية تقييم فعالية حملة مع المدونين?
لا يقتصر العمل مع المدونين على حساب الإعجابات والمشاهدات ، ولكنه يتطلب تحليلا متعمقا. لفهم ما إذا كان تكامل الإعلانات قد نجح بدقة ، نحتاج إلى مقاييس أكثر إفادة.:
- زيادة حركة المرور إلى الصفحة المقصودة بعد النشر;
- تغيير المشاركة-التعليقات والحفظ وردود الفعل;
- النقرات المباشرة على علامات أوتم والروابط;
- التأثير على استعلامات البحث عن العلامة التجارية;
- ديناميات المشترك أو نمو العملاء بعد التكامل.
يجب أن يؤخذ في الاعتبار أيضا أن الشراكات مع الشخصيات الإعلامية يمكن أن يكون لها تأثير متأخر. غالبا ما يعمل مثل “اللمس”: يرى المستخدم المنتج ويتذكره ويعود لاحقا. لذلك ، من المهم النظر إلى الديناميكيات العامة ، وليس فقط المؤشرات اللحظية.
ما هو التسويق المؤث: الاستنتاجات
أصبح فهم ماهية التسويق المؤثر هو مفتاح العمل بفعالية مع المستهلكين المعاصرين. في عصر تكون فيه الثقة أكثر أهمية من الحجم ، فإن التوصية الشخصية لقائد الرأي هي التي يمكن أن تؤثر على سلوك الجمهور. يعمل النهج بمهارة وقوة في نفس الوقت. لا يحل محل القنوات الأخرى ، ولكنه يعززها من خلال الاندماج في نظام شامل. سواء كان مشروعا متخصصا أو منتجا رئيسيا ، أصبحت أدوات التسويق المؤثرة أكثر تنوعا ، مما يساعد على زيادة التحويل وزيادة المشاركة وبناء تواصل حقيقي مع أشخاص حقيقيين.
