Πώς να γίνετε προϊόντος μάρκετινγκ και να εργάζεστε απομακρυσμένα: εκπαίδευση, περιστατικά και επαγγελματική ανάπτυξη

Η ψηφιακή μετασχηματισμός των επιχειρήσεων ενισχύει τη ζήτηση για ειδικούς που μπορούν να αναπτύσσουν στρατηγικές προώθησης προϊόντων σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής τους. Το θέμα του πώς να γίνει κάποιος προϊοντικός μάρκετινγκ εμφανίζεται όλο και συχνότερα μεταξύ αυτών που εξετάζουν τον επαγγελματικό τομέα της τεχνολογίας ως μια προοπτική κατεύθυνση με δυνατότητα απομακρυσμένης εργασίας.

Η σωστή θέση στην αγορά, η ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών, η δημιουργία συνδέσεων μεταξύ τμημάτων ανάπτυξης, ανάλυσης και πωλήσεων είναι κρίσιμες εργασίες ενός ειδικού που ισορροπεί μεταξύ επιχείρησης και αγοράς.

Πώς να γίνετε προϊοντικός μάρκετινγκ: η λογική εισόδου στο επάγγελμα

Η κατανόηση ξεκινά με τη μελέτη των βασικών στρατηγικών θέσεων και την ανάλυση του κοινού στόχου. Ένας νέος επαγγελματίας θα πρέπει να μάθει τις μεθόδους ανταγωνιστικής ανάλυσης, να μάθει πώς να δημιουργεί τον χάρτη του ταξιδιού του πελάτη, να κατέχει την ορολογία της μονάδας οικονομικής αξίας και να μπορεί να ερμηνεύει τα αποτελέσματα των A/B δοκιμών.

Η κατανόηση των πλαισίων είναι κρίσιμη: Jobs To Be Done, Value Proposition Canvas και Product-Market Fit. Το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζεται η καριέρα στον τομέα του προϊόντος μάρκετινγκ.

Εκπαίδευση και πρώτα βήματα

Η βασική διαδρομή ξεκινά με εξειδικευμένα online μαθήματα. Η αποτελεσματική εκπαίδευση περιλαμβάνει ενότητες για σενάρια χρήστη, ανάλυση, επικοινωνία με τους προγραμματιστές και την τμηματοποίηση. Πολλοί επιλέγουν μια ατομική πορεία: ανάγνωση βιβλίων, συμμετοχή σε πρακτική άσκηση, εκτέλεση περιπτώσεων για το φάκελο εργασιών.

Η κατανόηση του πώς να γίνει κάποιος προϊοντικός μάρκετινγκ ξεκινά με τη μελέτη των εσωτερικών διαδικασιών και των συνδέσεων μεταξύ τμημάτων. Σιγά-σιγά διαμορφώνεται η εικόνα της δομής της αλληλεπίδρασης των ομάδων και των αρχών της στρατηγικής go-to-market. Η εκπαίδευση συχνά συνδυάζεται με έργα, πράγμα που επιτρέπει την απόκτηση πρακτικής εμπειρίας.

Ποιες soft δεξιότητες διαμορφώνουν έναν ισχυρό PMM;

Τα προσωπικά χαρακτηριστικά παίζουν εξίσου σημαντικό ρόλο με τις επαγγελματικές δεξιότητες. Ειδικά σε συνθήκες κατανεμημένων ομάδων, όπου είναι σημαντικό να οργανώνετε αυτόνομα τις εργασιακές διαδικασίες. Παρακάτω παρατίθεται μια λίστα με τις βασικές soft δεξιότητες που απαιτούνται για αποτελεσματική απομακρυσμένη εργασία ως προϊοντικός μάρκετινγκ:

• υψηλή επικοινωνιακή ικανότητα και ικανότητα να αλληλεπιδρά με διαφορετικούς τύπους ειδικών;
• υπευθυνότητα και ικανότητα να ολοκληρώνετε εργασίες χωρίς εξωτερικό έλεγχο;
• προσαρμοστικότητα σε μεταβαλλόμενες συνθήκες και προτεραιότητες;
• πρωτοβουλία στην επίλυση προβλημάτων και προσεγγιση προαγωγής;
• αντοχή στο άγχος και αυτοέλεγχος σε συνθήκες υψηλού φόρτου εργασίας;
• συστηματική σκέψη και ικανότητα δομημένης πληροφόρησης.

Κατά την εξέταση του πώς να γίνει κάποιος προϊοντικός μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη όχι μόνο οι τεχνικές γνώσεις, αλλά και τα προσωπικά χαρακτηριστικά. Η επικοινωνία, η προαγωγή και η ικανότητα να εργάζεστε σε διασυνοριακό περιβάλλον βοηθούν όχι μόνο να περάσετε την επιλογή, αλλά και να ενισχύσετε τη θέση σας στην ομάδα.

Ποιες hard δεξιότητες απαιτούνται για έναν προϊοντικό μάρκετινγκ;

Η τεχνική βάση είναι η βάση της επαγγελματικής αποτελεσματικότητας. Χωρίς αυτήν, είναι αδύνατο να ληφθούν αποφάσεις, να διατυπωθούν υποθέσεις, να αναλυθεί ο αγοράκιος και να αλληλεπιδράσετε με την ανάπτυξη. Παρατίθεται παρακάτω μια λίστα με τις βασικές hard δεξιότητες που απαιτούνται για την αποτελεσματική καριέρα:

• γνώση προϊοντικής αναλυτικής και βασικών μετρικών (Retention, DAU, CAC, LTV, NPS);
• ικανότητα να τμηματοποιείτε το κοινό και να διατυπώνετε υποθέσεις βασισμένες σε δεδομένα;
• κατοχή πλαισίων JTBD, AARRR, Value Proposition Canvas;
• επιδεξιότητα στη χρήση εργαλείων: Google Analytics, Amplitude, Tableau, Miro, Notion;
• <span style="font-weight: 400